Winamax s'affiche au dos du Paris Basketball, mais seulement les soirs d'Euroligue

Le timing n'était pas idéal sur le terrain. Mardi soir, quelques jours après l'officialisation de l'accord, le Paris Basketball s'est incliné 79-92 contre le Partizan Belgrade à l'adidas arena et reste sans victoire après deux journées d'Euroligue. Mais le contrat annoncé le 24 septembre par le club court sur trois saisons, et c'est bien la scène européenne que Winamax vient acheter.

Le détail du dispositif le dit sans ambiguïté. Le logo de l'opérateur figure au dos du maillot parisien pour les matchs d'Euroligue, à domicile comme à l'extérieur, mais pas en championnat de France, précise Sportmag. La marque obtient aussi un emplacement sur le parquet de l'adidas arena, face au banc adverse, des panneaux LED, des animations les soirs de match et des contenus tournés avec les joueurs et le staff, dont des émissions de sa chaîne Winamax TV enregistrées dans la salle de la Porte de la Chapelle. Le montant n'a pas été communiqué.

« Nous sommes très fiers de signer notre premier partenariat dans la discipline aux côtés du Paris Basketball »

Une stratégie de maillots déjà bien rodée en Ligue 1

L'opérateur n'en est pas à son coup d'essai dans le sponsoring de clubs, seulement dans ce sport. En football, SportsMarketing recensait mi-août cinq clubs de Ligue 1 portant ses couleurs : Lens depuis 2021, Rennes, prolongé le 12 août pour trois saisons de plus, Le Havre, Strasbourg, dont Winamax est devenu cet été le seul sponsor visible sur tous les maillots, et Toulouse, arrivé fin juillet. Plus d'un quart de l'élite, donc.

Le basket offre autre chose : une vitrine continentale, avec des déplacements à Belgrade, Athènes ou Istanbul, que le championnat de France ne garantit pas. C'est précisément l'argument avancé par l'opérateur, qui entend renforcer sa visibilité européenne grâce à l'Euroligue, selon Sport Business Club. En Betclic Élite, le championnat qui porte le nom d'un concurrent, le maillot parisien restera vierge de son logo.

Pour les parieurs, rien ne change dans l'immédiat : l'offre de paris sur l'Euroligue reste la même chez l'ensemble des opérateurs agréés par l'ANJ. L'accord illustre surtout la bataille de visibilité que se livrent les bookmakers autour des clubs français, bien au-delà du seul football.