Publicité des jeux d'argent : l'ANJ et l'ARPP reconduisent leur convention et visent les influenceurs

L'Autorité nationale des jeux et l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité ont reconduit mercredi la convention de partenariat qui les lie depuis 2023. Le mécanisme central ne change pas : quand l'ARPP a un doute sur la conformité d'une campagne d'opérateur de jeux, elle peut solliciter l'avis de l'ANJ avant que celle-ci ne soit diffusée. Un filtre en amont, donc, plutôt qu'une sanction après coup.

Ce qui change tient à deux ajouts. Le premier concerne les JONUM, ces jeux en ligne construits autour d'objets numériques monétisables — jetons, pièces de collection — dont le cadre expérimental est entré en vigueur le 7 février. Ils entrent désormais dans le champ de la convention, alors qu'ils en étaient absents faute d'existence juridique au moment de la signature initiale.

Les créateurs de contenu dans le viseur

Le second ajout porte sur l'influence commerciale. L'ANJ contribuera au module « JAH » du Certificat de l'Influence Commerciale Responsable délivré par l'ARPP, autrement dit à la partie jeux d'argent et de hasard de la formation que suivent les créateurs de contenu pour être certifiés. C'est le terrain où la régulation avait le plus de retard : un story Instagram vantant un bonus de bienvenue échappe aux grilles conçues pour la télévision et l'affichage.

Dans le même mouvement, l'ARPP sera associée à la révision des quatre chartes d'engagement de novembre 2022, celles qui encadrent la publicité des opérateurs à la télévision, à la radio, en affichage et en numérique. Quatre ans après leur rédaction, les pratiques ont bougé plus vite que les textes.

Un marché qui a changé d'échelle

Le contexte explique l'empressement. La Coupe du monde 2026 a produit un record : 1,3 milliard d'euros de mises engagées en ligne, soit plus du double du tournoi précédent, selon le bilan publié par l'ANJ en juillet. Un marché qui double ses volumes sur un événement double aussi la pression publicitaire qui l'accompagne, et c'est précisément ce que les deux autorités disent vouloir tenir.

Pour le parieur, l'effet immédiat est faible : les offres restent les mêmes, les opérateurs agréés aussi. L'effet se mesurera plutôt sur la forme des messages — ce qu'un bonus peut promettre, ce qu'un influenceur peut présenter comme un gain, la place réservée aux mentions de jeu responsable. L'ANJ avait déjà appelé les opérateurs à la modération sur leurs budgets de communication ; elle se dote là d'un relais professionnel pour le faire appliquer en amont de la diffusion.